The Diamond Movieplayer Company
Autor: Young MBA 22/2 • May 4, 2016 • Case Study • 1,197 Words (5 Pages) • 864 Views
กรณีศึกษา
THE DIAMOND MOVIEPLAYER COMPANY
Ken Bates and Mark Whittington
เสนอ
อาจารย์ ดร. วิลาสินี วงศ์แก้ว
รายชื่อสมาชิก
5882181526 กุลธวัช เติมวาณิช
5882186726 จารุพัฒน์ เชี่ยวไชยชาญ
5882191826 ชัชฎา สิงห์ชูวงศ์
5882195326 ชิษณุ รัศมีธรรม
5882235826 นัยน์ชนก พรอำนวยทรัพย์
5882236426 นารถระพี คัคนานตดิลก
5882282226 รุจิรา กฤษฎาภิวัฒน์
5882325626 หทัยวงศ์ ปลื้มสติ
กรณีศึกษานี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชา 2601515 การบัญชีบริหาร
หลักสูตรผู้บริหารระดับต้น ภาคการศึกษาที่ 3 ปีการศึกษา 2558
รายงานการปรับปรุงแผนกลยุทธ์
สรุปประเด็นสำคัญ
- แผนงบประมาณดั้งเดิม สามารถคาดการณ์กำไรได้ 100,000 ปอนด์สเตอร์ลิง และ ROCE ที่ร้อยละ 20 ซึ่งไม่เป็นที่พอใจ
- มีสามทางเลือกที่ถูกเสนอและพิจารณา
- ทางเลือกที่ 1 – ตัดราคา ทางเลือกนี้สามารถบรรลุอัตราผลตอบแทนจากเงินลงทุนได้ที่ร้อยละ 22 ในกรณีที่ใช้งานเต็มศักยภาพ แต่จะลดลงเมื่อคู่แข่งทำในแบบเดียวกัน
- ทางเลือกที่ 2 – ส่งเสริมการตลาด ทางเลือกนี้สามารถบรรลุอัตราผลตอบแทนจากเงินลงทุนได้ที่ร้อยละ 22 ในกรณีที่ยอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 10 แต่ละลดลงเมื่อคู่แข่งทำในรูปแบบเดียวกัน
- ทางเลือกที่ 3 – ระบบผลิตอัตโนมัติ เพิ่มศักยภาพในการทำกำไร เมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น ซึ่งหากยอดขายเพิ่มขึ้นเพียงร้อยละ 5 จะสามารถสร้างผลตอบแทนได้ถึงร้อยละ 22.3 (อ้างอิงภาคผนวก 1)
- ปัญหาที่สำคัญสำหรับทางเลือกสามคือ ภาระค่าใช้จ่ายในการปลดพนักงาน ซึ่งอาจจะกระทบกับผลกำไรในระยะสั้นได้
ความเป็นมา
The Diamond MoviePlayer (DD) บริษัทย่อยของ Mega Entertainment Plc ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องเล่น DVD แบบพกพาคุณภาพดี ตัดสินใจลงทุนในการสร้างผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อ “The Diamond” ให้เป็นผู้มีศักยภาพในการแข่งขันระดับสูงในตลาด MoviePlayer ในเร็ว ๆ นี้
งบประมาณเบื้องต้นสำหรับปีหน้าเพิ่งถูกเสนอแก่ Mega Entertainment แต่ถูกตีกลับเพื่อพิจารณาอีกครั้ง เนื่องจากงบประมาณดังกล่าวยังไม่ตรงกับวัตถุประสงค์ของคณะกรรมการผู้อำนวยการ ที่มุ่งหวังเพิ่มผลกำไร โดยก่อนหน้านี้คณะกรรมการต้องยอมทนกับผลกำไรที่ตกต่ำของ DD และเขาคิดว่าสินค้าควรมีราคาที่เหมาะสมพร้อมทั้งทุ่มงบประมาณทำการตลาดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดอย่างเพียงพอและทำให้ไปถึงปริมาณการผลิตที่ประหยัดได้ และเวลานี้ก็มาถึงแล้ว คณะกรรมการผู้อำนวยการคาดหวังที่จะเห็นสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อ DD ก่อตั้งอย่างสมบูรณ์
...