Pestel Lrp

Análisis Político:

En cuanto al contexto político España está inmerso en un periodo especialmente convulso, con la irrupción de dos nuevas formaciones (Podemos y Ciudadanos) que han captado un 21,10% y un 13,5% de los votos en las últimas elecciones respectivamente. Esto de por sí no implicaría ninguna inestabilidad de no ser porque no se ha conseguido llegar a investir un presidente del gobierno en ninguno de los dos comicios celebrados.

A priori todo parece indicar que el país se dirige a unas terceras elecciones en las que los barómetros indican que el Partido Popular aumentaría tanto en votos como escaños pudiéndose llegar a un pacto de investidura junto con Ciudadanos. De ser así sería la segunda legislatura de Mariano Rajoy como presidente del gobierno que asumiría una línea continuista tanto en materia fiscal como medioambiental.

Para LRP no supondría un cambio drástico, la política comercial no se vería gravemente afectada; el único cambio sería el aumento de la tributación en el impuesto de Sociedades que reduciría el beneficio.

Análisis Económico:

El sector de los cosméticos alcanzó en 2015 un volumen total de 6450 millones de euros, lo que implica un crecimiento del 1,5% respecto al ejercicio anterior (Datos de STANPA). Estos datos se deben en gran medida a las campañas de Navidad y al “Blackfriday” en el último trimestre del ejercicio.

A lo comentado anteriormente se le ha de sumar los datos globales, siendo España el 6º exportador mundial de cosméticos y perfumes con un volumen de ventas al exterior de 3270 millones de euros (aproximadamente un 50% del volumen total generado). Respecto al ejercicio de 2014 España ha conseguido incrementar las exportaciones del sector en un 8,6%.

De entre todos estos mercados (179 países en total) cabe destacar Estados Unidos, Oriente Medio, Latinoamérica y Asia Pacífico, superando en estos a sectores tan instaurados en el país como el vino, el calzado o el aceite.

En cuanto a los datos macroeconómicos del país España presenta unas previsiones de crecimiento del 2,9% del PIB con una perspectiva de una reducción al 2,3% en 2017 (Fuente Gobierno de España).

Como resultado de este aumento del PIB podemos entender que aumentará la capacidad económica de las familias y estarán más dispuestas a gastar en productos que no son de primera necesidad como los nuestros.

Socio-culturales

Importancia de la apariencia externa, los consumidores quieren productos eficaces y de calidad.

En la actualidad han cambiado los patrones de comportamiento de nuestro público objetivo, estos empiezan antes a consumir productos de belleza dada la creciente preocupación por el cuerpo y la apariencia; además, están muy concienciados con los hábitos de vida saludables y con todo aquello relacionados con tener buena salud e higiene.

Hay que tener en cuenta el género de nuestros consumidores, siendo las mujeres quienes más consumen no hay que descuidar a los hombres que cada vez más están dispuestos a invertir en este tipo de productos.