Madonna

Caso Madonna

1. Hechos

• Despidió a su agente Camille Borbone por no conseguir el éxito esperado.
• Su música impresionó al DJ Mark Kamins, quien la conectó con Sire Records.
• Freddie DeMann dejó a Michael Jackson para manejar a Madonna.
• En 1984 filmó “Desperately Seeking Susan” la película fue considerada como un proyecto de Madonna.
• Se involucró en cada detalle de la planeación del tour “Blonde Ambition” como co-productora.
• Ella fue líder organizacional indiscutible de todo el elenco que necesitaban los espectáculos, estableciendo altos estándares de compromiso y esfuerzo.
• Su canción “Like a Prayer” debutó en uno de los comerciales de Pepsi, sin embargo, debido a lo escandaloso del video de la canción lo tuvieron que sacar pero le pagaron a Madonna cinco millones de dólares.
• Madonna alcanzó nuevos niveles de controversia debido a la sexualidad explícita que tuvo su tour “Blonde Ambition”, incluso el Vaticano pidió cancelar el espectáculo por su alto contenido sexual y religioso.
• Su éxito en “Desperately Seeking Susan” y “Dick Tracy” fueron el resultado de papeles donde Madonna podía ser ella misma.
• La maternidad le dio un giro completo a su estilo de vida en términos de vida, imagen y carrera.
• A pesar del cambio de imagen del álbum “Ray of Light”, no perdió popularidad, incluso ganó tres premios Grammy.
• En 1992 hizo un acuerdo de $60 millones con Warner y fundó Maverick como un medio para desarrollar nuevos artistas y músicos.
• En 2006 Madonna adoptó a David Banda de 13 meses en Malawi, A pesar de haber donado $4 millones a los orfanatos en Malawi pronto fue criticada por “dinero por bebés” y “una ley para los ricos, otra para los pobres”.

1. Juicios

• En 1984 Madonna dice en la televisión nacional “Quiero gobernar el mundo”.
• En 1985 declara ante un diario Británico “Soy dura, ambiciosa y sé exactamente lo que quiero, si eso me hace una perra está bien”.
• La carrera de Madonna fue una experimentación continua con nuevas ideas musicales y cambios de imagen.
• En 1989 dijo en una entrevista “Los crucifijos son sexys porque hay un hombre desnudo en ellos”.
• Al final de la década de los 80’s estaba destinada a ser la mujer más famosa en el planeta.
• Para los años 90’s Madonna ya no era famosa por ser cantante o actriz, era famosa por ser Madonna.
• Madonna dijo “Creo que la maternidad me ha hecho descubrir mi lado femenino, antes tenía una visión del mundo más masculina”.
• En 1996 Paul Du Noyer dijo “Si alguna vez hubo una forma ideal para que Madonna tuviera éxito debe ser esta”.
• “La nueva faceta de Madonna fue la forma más ambiciosa y arriesgada de reinventarse en toda su carrera y fue la primera que no fue basada en la sexualidad”.
• Ella es “Ícono, artista, provocadora, diva y magnate”
• Fuera de la música sus esfuerzos artísticos tuvieron menos éxito.

1. Diagnóstico

1. Supuestos Estratégicos

• Ha apostado a nuevas ideas y cambios de imagen que han servido como catapulta en su carrera musical.
• Ha buscado diversificarse en otros medios artísticos (cine, televisión, moda, escritura, entretenimiento) y ha tenido éxito en estos medios.
• Buscó desarrollar nuevos artistas a través de Maverick pero no tuvo el éxito que ella esperaba tener.

1. Problemática

1. Problemática Secundaria

• Fue fuertemente criticada por la comunidad cristiana debido a su canción “Like a Prayer”, aunque esto le ayudó para alcanzar el éxito que buscaba.
• La adopción de su hijo David Banda en Malawi, no fue bien vista por los medios ya que involucró una donación que fue considerada como el pago por el niño.

1. Problemática Primaria

• El éxito de Madonna es claramente representado por cambios de imagen y nuevas ideas que han roto paradigmas en las épocas en las que ha estrenado cada uno de sus álbumes, sin embargo, en sus últimos discos no se ha visto algo que sea diferente y logre mantenerla en el medio musical por mucho más tiempo, además de que su edad y su posición familiar ya no se presta a que realicé los mismos espectáculos.

1. Estrategias

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1. Selección

• Hemos decidido que una opción para que se pueda reinventar nuevamente sería participar en un programa televisivo y sea coach de posibles futuros talentos y realizar tours y duetos con ellos, para impulsar sus carreras y al mismo tiempo cobrar regalías.

1. Plan

- Realizar un contrato con una compañía televisiva en U.S.A o Inglaterra y que el programa sea transmitido en horarios estelares.

- Seleccionar posibles candidatos que sean altamente adaptables a la cantante y sirvan para el propósito final.

- Organizar una gira mundial con los triunfadores del concurso.