Asdfags Fags
Autor: Iuliu Herman • December 7, 2016 • Essay • 1,921 Words (8 Pages) • 628 Views
Cota de piaţă (Market share)
Cota de piaţă Segment de piaţă
[pic 1]
[pic 2][pic 3][pic 4][pic 5][pic 6]
fig. nr. 1 Diferența dintre cota de piaţă - segmentul de piaţă
Definiție: cota de piață reprezintă raportul dintre volumul vânzărilor firmei şi volumul vânzărilor de pe piaţa de referinţă, exprimată sub forma unui procent;
[pic 7]
Piaţa de referinţă poate fi: - volumul total al vânzărilor produsului analizat;
- piaţa totală
- piaţa importurilor
- piaţa exporturilor
- piaţa regională
Cota de piaţă:
- este întotdeauna exprimată valoric (de obicei sub forma unui procent %)
- Excepţie: 100% = 1 => situaţia când firma deţine monopolul pe piaţa respectivă;
- este considerat un indicator esenţial al capacităţii competitive a firmei, în raport cu rivalii săi de pe piaţă (concurenţi);
- Cota de piaţă = Market share = parte de piaţă ≠ segment de piaţă
Problemă:
Pe piaţa produselor cosmetice din ţara A s-au înregistrat în anul 2014 vânzări totale de produse cosmetice în valoare de 360 mil EUR; în aceasta cifră sunt incluse şi importurile de produse cosmetice, care se ridică la 120 mil EUR.
În anul 2015, VT - au crescut, ajungând la valoarea de 378 mil EUR
Vi - a crescut, ajungând la 150 mil EUR.
O firmă străină K, a exportat în anul 2014 produse cosmetice în valoare de 5 mil EUR, iar în 2015, vânzările acesteia au crescut, ajungând la 5,5 mil EUR.
Care este cota de piaţă a firmei K în cei doi ani?
Rezolvare:
Metoda I
2014 2015
VT = 360 mil EUR VT = 378 mil EUR
Vi = 120 mil EUR Vi = 150 mil EUR
...