Marketing Bultex

Management de projet événementiel

Identifiez les cibles : directes et indirectes

Vous proposez un événement et son déroulé

Lors de cet événement Bultex souhaite capter comme le dit sa campagne :

« La marque de matelas Bultex est devenue partenaire officiel du Marathon de Paris dont la 34e édition se disputera dimanche 11 avril. Un accord de trois ans a été signé avec Amaury Sport Organisation, propriétaire de l'épreuve. »

http://www.strategies.fr/actualites/marques/136355W/bultex-revient-dans-le-sponsoring-sportif-avec-le-marathon-de-paris.html

Bultex se présente comme le «  Sommeil officiel du Marathon de Paris ». (Slogan)

« Bultex lance sa collection Sport, une literie qui utilise la B.Céramic, un matériau révolutionnaire qui renvoie l’énergie dégagée au moment de la récupération. »

« Campagne primée au grand prix Stratégie du Sport Sportfive. »

http://www.bultex.com/fr/histoire

Les cibles de Butlex sont donc très spécifiques. En effet en étant le partenaire officiel du Marathon de Paris Bultex cherche à capter les sportifs car il lance sa collection Sport. Bultex se concentre principalement sur les « coureurs à pied » car ils représentent 13% de la population française.

Cible directe : Sportif, homme et femme de 18 à 60 ans, pratiquant la course à pied.

Cœur de cible : Personne en couple ou célibataire, homme-femme de 28 ans à 45 ans, sportif, CSP+ (catégories sociaux professionnelles) donc assez élevées car ce sont des matelas assez cher (comparé à d’autre concurrents). Personne portant l’importance d’un bon matelas pour récupérer et bien dormir

Cible indirecte : Lors du Marathon nous allons capté principalement les sportifs, coureurs mais aussi tous les spectateurs ainsi que les retombés médiatiques qui ressortiront de cet événement.  Les familles, supporters et prescripteurs sont de surcroit des cibles indirectes.

Vous proposez un événement et son déroulé :

 Dimanche 11 avril 2010 s’est courue la 34ème édition du marathon de Paris. Dans des conditions météo idéales, près de 40 000 coureurs de tous horizons vont s’élancer à l’assaut de la capitale pour avaler les 42,195 km de bitume.

 Le départ est le matin et l’événement dure toute la journée.

Bultex, partenaire officiel du Marathon organisera un « complément et relai de la campagne » avec une action évènementielle située sur les Champs Elysées départ de la course et centre de toutes animations de la course.